2023年上半年的国内外手游市场可谓“喜忧参半”:一方面，国内游戏版号发放已恢复常态，国内手游市场逐渐复苏；另一方面，全球移动游戏行业依然动荡，据data.ai《2023移动市场报告》分析指出，由于经济低迷，2023年移动游戏支出预计将同比下降3%至1070亿美元。此外，面对经济逆风，广告支出的增长将会放缓，2023年的广告支出预计为3620亿美元。

同时，在国内市场趋于饱和的情况下，出海仍然多数中国游戏厂商在2023年仍然需要仔细思考的战略抉择。据Appsflyer《中国移动游戏App出海驱动力》报告显示，中国出海手游App在过去5年总安装量同比增长115%。游戏出海的步伐已经遍及世界，作为中国最早出海也最成熟的应用品类之一，国际市场也呈现结构性的发展机会：从欧美到日韩，从东南亚到中东再到如今的拉美地区。

随着IDFA、Google即将进行的隐私政策改革以及对指纹识别的“三重打击”,厂商更难通过应用内购买(IAP)实现盈利，混合变现策略成为手游盈利主流趋势。据Sensor Tower《混合休闲游戏市场分析和开发指南》报告显示，或策略混合变现是头部手游收入增长和长期盈利的主流趋势，2019年至2023年第一季度，全球收入排名前100名的手游中，拥有4种及以上变现模式的手游占比超过95%。

国内方面，根据伽马数据发布的报告显示，2023年1-4月，中国游戏市场规模900.03亿元，同比下降17.55%;中国移动游戏市场实际销售收入为649.12亿元，同比下降16.12%,总体来看，市场规模同比下降，但环比有所上升，主要由于部分头部产品表现不如去年同期，但移动游戏新品表现较优，带来可观增量。

随着国内版号规律发放，国内各大游戏厂商的竞争早已不如疫情前那般激烈，主要依靠新游效益以及老牌游戏的版本更新来驱动收入增长。在近两年出海趋势的浪潮下，国内公司游戏出海经验逐渐丰富，但截至2023年4月，中国自主研发游戏出海收入总体是同比下降的，后续运营乏力，缺乏创新玩法是增长停滞的主要原因，更多厂商对于出海态度是追求快速回本，而缺少长期耕耘当地市场的人员与资金配置。

对于中小厂商来说，休闲、超休闲类游戏仍是不错的研发方向，根据伽马数据的测算，近半年的流水TOP50游戏类型分布中，休闲类、射击类产品流水份额同比增幅较大，角色扮演类产品流水份额降幅明显，休闲类游戏因为体量较轻，研发成本较低，进而涌现出不少创新的美术风格、细分玩法来吸引用户，新鲜元素促使着该品类朝着多元化方向发展。

增长的此起彼伏只是表象，种种趋势都表明，国内外的游戏开发者目前尚未从经济低迷中完全恢复，品类创新和出海选择总是显得非常犹豫，观望居多，没有倾全力投入某种战略的魄力与自信，下半年仍需优秀入场者探索前进方向。

来源：TopOn

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