我国美妆行业发展近年来持续高景气，数据显示，中国市场规模呈逐年递增态势，至2021年达到780亿元。抖音和小红书作为美妆行业的两大社媒营销重阵，不仅潜藏着行业消费趋势、潜力赛道，还为美妆品牌商家提供增长新机遇。

我国美妆行业发展预期向好，市场规模自2016年至2021年，逐渐从380亿增长到780亿，六年间增长率超105%。未来，随着“他经济”理念的普及与美妆专业化、高端化趋势的日益显现，预估美妆市场将持续增长，2022年市场规模将达到889亿元。

2022年6月抖音APP的月活高达6.9亿+，与小红书用户相比，其性别和年龄分布都比较均匀，近五成用户在30岁以下；小红书APP用户中女性占比超七成，30岁以下用户占比近六成，整体偏向年轻化。从城市分布来看，三线城市、新一线城市用户开始“占领”两大APP。

将美妆行业细分为彩妆/护肤/个护（下同），查看这三大子品类在抖音及小红书的互动量占比情况∶从中可看出用户对不同子品类的关注度。抖音用户对彩妆、护肤两大子品类关注度较高，其中护肤互动量最高，占比达到52.5%。而在小红书平台，彩妆的互动量占比近6成，反映出小红书用户对彩妆的关注度、互动欲更强。

结合小红书美妆热门功效词及热门成分词榜，可看出三大需求趋势∶美白、抗老、舒缓修护。比如烟酰胺、葡萄籽、熊果苷等具备美白作用；视黄醇、虾青素成分具备抗老护肤的功效；红没药醇、积雪草提取物是常见的舒缓修护成分。

对比2022年上半年和2021年的小红书热搜品类词，发现“口红、水、修容、眼影盘”等相关品类词依然受到用户较高的关注和搜索。另外，从2022上半年热搜品类词来看，在疫情持续的情况下，用户除了在眼妆上花心思之外，对“美甲、香水、护发、假睫毛、脱毛膏”等品类的关注度也明显提高。

来源：有米有数

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