20页|颜值经济时代,新兴美瞳品牌的崛起
消费者首次接触美瞳的时间随着代际逐渐提前,不少爱美的用户从初高中阶段就开始佩戴美瞳。
美瞳在不同年龄段用户中都有较高的佩戴频率,随着年轻一代(95后、00后)开始工作,可支配收入的增加,其美瞳佩戴频率也会提升。
消费者未来佩戴美瞳的频次基本不会下降;年轻消费者(95、00后)增长潜力大。
美瞳消费者偏好尝试不同的花色和类型,同时品牌黏性较高,随着用户对卫生安全和便利性的需求提升,未来更短抛期美瞳的使用频率或将增加
美瞳消费者通常有1-2个固定品牌,且乐于尝新。随着代际的提前,年轻用户更换品牌的频率相对更高。
更好看的花色/款式吸引消费者尝试新品牌,高舒适度留存客户,更好地促销活动会增加品牌黏性。
目前美瞳用户使用半年抛、月抛为主,未来消费者对日抛的需求有望增长。
互联网品牌凭借花色丰富、上新快、会营销、佩戴舒适等优势快速崛起,受到不同代际消费者的欢迎。小红书、短视频、B站等高度渗透年轻消费群体,网络营销深度影响用户购买决策。
来源:煜寒咨询
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