天猫新品创新中心（TMIC）联合天猫美妆洗护行业以及第一财经商业数据中心共同发布《香薰品类消费洞察报告》

随着生活水平的不断提升，香薰市场也展现出蓬勃发展的势头，多渠道共同发力，力促香薰品类市场做大做强。

香薰人群，女性占据“半边天”，95后潜力逐步显现，市场下沉趋势明显，已婚人群值得关注。都市蓝领、小镇青年占据消费主导；GenZ、新锐白领、资深中产等品质一族，化身为“氪金”达人，愿为香薰付出更多“金力”；精致妈妈当前入局人数尚处初期。

消费热门关注点中，消除异味、居家装饰仍为香薰产品的主要用途；香味香型成为香薰选购重要关注点；联名创新、玩转文化备受年轻人青睐；随身香薰、疗愈精油和礼遇香氛订单数也在持续攀升。

来源：TMIC

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