商标是用以识别和区分商品或者服务来源的标志。任何能够将自然人、法人或者其他组织的商品与他人的商品区别开的标志，包括文字、图形、字母、数字、三维标志、颜色组合和声音等，以及上述要素的组合，均可以作为商标申请注册。品牌或品牌的一部分在政府有关部门依法注册后，称为“商标”

我国近年来不断加快知识产权建设，全球创新竞争力不断提升，整体社会满意度稳步上升。同时，我国自上而下进行知识产权的政策引导，积极从知识产权引进大国向创造大国转变。

近年来我国商标注册量明显提升，2021年中国商标新注册量达773.9万件，同比增加34.3%，截止2021年底我国有效注册商标总量已达到3724万件，整体发展成果显著，大众对于商标注册的意识明显提升。

2021年以来，国家知识产权局以"零容忍"的态度严厉打击商标违法案件，组织"铁拳"专项行动，出台、修订商标相关宏观保护、业务标准规范等政策。多项举措共同实施，持续优化规范商标保护环境。

多数消费者对知识产权有一定了解，一线和新一线城市知识产权意识更为超前；商标、发明设计和作品是大众熟知的知识产权保护范畴。

80%的消费者对商标有一定了解，图形、文字、三维标志、字母等是大众辨识商标的主要要素；85%的消费者会通过商标标识CPTM等来进行辨别。

在全社会范围内的大力宣传下，消费者的商标保护意识日益增强，商标所代表的意义也逐渐丰富，不仅是企业的符号，也成为品牌文化和品牌故事的代表。

得益于广泛的宣传和公众责任心的增强，约七成消费者认可商标保护的重要性；而商标保护对于企业、市场和消费者的价值也被大众所感知。

来源：CBNData&乐高集团

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