31页|品牌形象洞察产品手册
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星夜大数据
2023-10-10 13:27
31页|品牌形象洞察产品手册
基于巨量引擎2023年【品牌形象度量】市场定性调研结论，品牌方对于品牌形象的认知如下：
以终为始，品牌形象建设的基础在于扩大品牌知名度，从而形成“马太效应”，提高品牌的传播价值；其次是积累品牌在消费者心中的好感度、信任度，继而赋能品牌增强识别、信用背书和创造溢价的品效合一的诉求；
完整的品牌形象建设应该是从传统的品牌形象建设出发，做大“品牌声量”-即品牌向消费者传递的形象，也包含了“品牌质感”（品牌联想）-即品牌向消费者留下的“心智”。
品牌形象是基于海量用户主动发声的数据而形成的品牌心智衡量指标，科学、全面地衡量品牌在抖音的形象建设表现，帮助品牌定位差异化沟通点，提升品牌形象。
巨量云图：品牌形象洞察产品手册.pdf
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