随着中国品牌的强势崛起，“全球化”已然成为中国品牌的重要战略之一。而提到“全球化”，就不得不提及东南亚市场，其仅次于美国，目前已成为中国品牌的第二大全球化市场。

近年，在RCEP协议加持以及科技水平不断发展、外贸转型升级等种种因素驱动之下，东南亚这个潜力巨大的广阔市场吸引了中国乃至全球的眼光。

2021年末，东南亚六国的总人口达到5.89亿，占世界总人口约9%，也是世界上人口密集地区之一。东南亚总体人口结构呈现年轻化趋势，35岁以下人口占比超过50%，人口红利优势不仅为东南亚提供充足的劳动力，还将带动东南亚消费市场发展，未来消费增长潜力可观。

随着东南亚联盟的建立，东南亚经济的发展进入了一个全新阶段。东盟十加三成型之后，更是促进了东南亚经济的发展。东南亚经济结构以“进出口贸易+资本开支”双轮驱动，GDP增速快，有望复制中国高增速发展史。东南亚各国保持高速经济增长，疫情后经济陆续复苏。

东南亚具有悠久的政治文明历史，历经两千多年的发展，逐步形成了既有相似性又有各自特点的政治制度，呈现出多样性的政治制度形态，是当今世界政治制度的"博物馆"。尽管东南亚各国的境况不一，但不安与骚动一直潜伏在东南亚社会当中。

东南亚属于多民族、多语种地区，各个国家地区之间的文化差异较大。且东南亚地区宗教氛围浓厚，各式各样的宗教在东南亚各国普遍存在，并且信仰宗教的人数占多数。东南亚多种多样的文化发展，也为中国品牌出海提出了新的思考，如何做好本土化至关重要。

来源：亿欧智库

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