抖音电商平台美妆护肤经营大类市场份额占比***的一级行业都是护肤，驱动行业增长。2022年彩妆香水、护肤GMV同比增长低于美妆护肤经营大类。美容仪器高爆发增长，远超抖音大盘平均增速。

2月14日情人节，3月8日好物节在节前一周和节日当天出现大幅增长，送礼消费场景需考虑物流时间，至少提前一周

从需求词云图可见，消费者在购买防晒产品，更加追求防晒产品对皮肤的修饰效果和产品的持久度、使用感更加关注。

防晒市场产品的价格集中在200元内。200元以下价格段商品多、竞争大，相反200元以上客单价的商品少且增长快，是个值得切入的蓝海市场。高端防晒产品伊菲丹防晒单品(和普通的防晒相比，加入抗光老精华)和黛珂防晒套组带动了1000-2000元价格段GMV增长。

春、夏季防晒产品需求显著高于其他季节，销售趋势呈现季节性变化，每年的3-6月是防晒产品的销售高峰期。在女王节、618好物节大促节点刺激了防晒产品的消费。

2021年面部美容仪器的产品价格主要集中在0-500元和4000元以上。2022年各价格段的动销商品数都在增加，消费者对面部美容仪器的需求有增长的趋势。

对比两年各价格段产品，2000元以下的面部美容仪器产品功效集中于清洁、导入、辅助吸收等功效。提拉紧致功效的产品价格在2000元以上。

来源：蝉妈妈

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