面对丽人消费者碎片化的时间与不断变化的需求，越来越多的丽人机构开始意识到粗放式买量的时代已经一去不返传统营销带来生意增量越来越难。

对新精致丽人商户来说，他们拥有令很多行业从业者羡慕的消费群体；大多数丽人消费者拥有更高的学历、更高的收入、更高的消费意愿，他们在意专业的技术与服务，也在意随之而来的精神享受。

但是，丽人消费者的流量触点也高度分散，“广撒网”的传统营销方式效率极大降低，丽人商家“拉新”难度越发增高。

如何让营销匹配高价值消费者，如何用更为体系化的运营与服务解决“拉新”难题，是商户在2022年最大的呼声。

研究发现，2022年高线城市中青年女性消费者成为新精致丽人行业主力消费者， 她们具有高学历、高收入、高消费的特点； 服务中， 她们针对细分项目服务提出高质量、科技化、品牌化的要求；通过丽人消费来提升生活质量、缓解压力，是她们主要的消费驱动因素。

2022年消费者接触媒体的渠道更加分散、多样，线上触媒渠道以微信为主，向短视频平台、电商平台分散；从接触信息到消费决策，丽人行业营销向全触点、全链路布局转变。

针对新精致丽人企业面对的“拉新”痛点，亿欧智库设计“四力腰线”方法论来解决困境，并提出“三阶象限”成长模型辅助商家达成营销能力成长与效果验证。

来源：亿欧智库

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