随着时代的发展，女性的时尚需求也在不断地变化。而在时尚界中，连衣裙一直是女性最为喜爱的服饰之一，已成为了女性服装市场的一大亮点。连衣裙市场一直是时尚产业中最具活力和竞争力的领域之一，2023年H1抖音电商连衣裙市场销售额超500亿元，已形成了一个庞大的产业；

随着市场的不断扩大，越来越多的品牌开始进入连衣裙市场，这使得市场竞争变得越来越激烈。在这样一个竞争激烈的市场中，品牌如何在市场中脱颖而出，成为消费者的购买首选，是一个值得探讨的问题。本次报告将探讨连衣裙在抖音电商平台的市场现状和未来趋势，以及成功品牌的竞争策略等。

2023年上半年，女装仍然是服装行业抖音电商的主导品类，销售额占比高达69.49%,占比在2023年也仍然保持着较高的比例。而男装的占比稍有下降，童装、内衣、运动休闲和户外服装的占比则呈现出上升趋势。从2022年H1到2023年H1的销售额趋势来看，所有细分品类的销售额都有了较大的增长。其中，女装在2023年H1销售额同比增长了55.66%,销售额也有明显提升。

2023年上半年，抖音电商女装行业细分品类中，连衣裙品类占据了较大的份额，市场销售额破200亿元，且同比增长达42.1%。中老年女装、民族服装、婚纱/旗袍、马夹等细分品类增长较快，增长率均超过了70%以上；大码女装是唯一同比增长下降的品类，下降了29.9%,市场需求呈现疲软。

来源：果集行研

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