本报告在红餐大数据的基础上，综合红餐品牌研究院的桌面研究、调研数据、专家意见等，对饮品品牌联名营销的相关资料进行整理分析。从联名营销情况、联名营销典型案例、联名营销启示等角度，综合剖析了2023年前三季度饮品品牌的联名逻辑与营销策略，旨在为饮品从业者、投资人、消费者等提供参考

2023年前三季度饮品样本品牌的联名营销事件总次数达到236次，在茶饮品牌的带动下，咖饮赛道今年也有较多品牌加入这场“营销战”

2023年饮品市场规模达到2,613亿元，同比增长22.8%。饮品赛道内卷竞争升维，不少品牌为了突围，在联名创新营销上发力

饮品联名营销，指的是饮品品牌与其他品牌/IP合作，联合发布融合性产品（联名款实物产品或虚拟产品)的一种市场营销行为。该营销行为能作为市场的“引爆点”，实现品牌和品牌/IP之间的双赢

2023年前三季度18个样本饮品品牌的联名营销事件总次数达到236次。其中，奈雪的茶成为“联名狂魔”，联名总数高达33次，每个月联名次数大多在3~5次。柠季手打柠檬茶、茶百道、喜茶、瑞幸咖啡等品牌也热衷联名

据监测，样本饮品品牌平均每个月发生联名营销事件接近20次，此外前三季度平均每个样本品牌联名总数超过13次

来源：红餐品牌研究院

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