户外人群集中在浅玩与探索阶段，户外诉求旨在亲近自然、放松自己

社交内容平台是户外人群内容获取的主要渠道，微信群聊/朋友圈是户外人群分享的重要方式

用户在内容平台探索户外前、中、后全周期的信息内容露营、垂钓等轻户外内容最热，休闲娱乐户外活动成新秀

娱乐潮流化户外与娱乐消遣的结合链接品牌与年轻消费群体，实现品牌焕新轻量化户外内容创新+场景延展解锁品牌营销多诉求，丰富产品的附加理念

超过八成大众参与的户外以休闲和常规类型为主，在不同类型中，又以跑步、登山、漂流三项运动为首；由于专业户外运动的小众性，以及超强度运动更适合在健身房等专业场所去参与，大众认知的户外概念更像是亲近自然、休闲放松的一种行为。

户外探索家作为内容消费主力军，主要活跃在社交内容平台，内容消费集中于着装穿搭、出行攻略，以探索出行为主；户外浅玩家是内容消费的高潜力发展人群，在中、短视频更加活跃，内容消费偏向于攻略、景点推荐，以尝鲜出行为主；户外潜力群受短视频影响较大，消费偏好比较均衡；户外狂热者经验最丰富，以长视频平台消费攻略、装备等内容居多。

来源：克劳锐

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