潮玩不同于传统玩具，是指以潮流文化为内核，由设计师和艺术家精心设计制作，注入了丰富的文化内涵和时尚创意的玩具。潮玩诞生于20世纪90年代的香港，当时不同的潮流文化在香港交织。2016年，泡泡玛特联合Kenny Wong(王信明)推出MOLLY第一代星座系列盲盒，推动中国内地潮玩市场进入到迅速发展阶段。IP优势、供应链优势和消费潜力优势构筑了中国潮玩市场迅速崛起的基石，短时间内从小众走向大众，从手工小作坊走向大规模商业化和工业化。

全球潮玩产业仍处于快速增长期。市场规模从2015年的87亿美元增长到2019年的198亿美元，复合年增长率为22.8%;2022年达到312亿美元，在全球玩具市场中的占比约为29%。预计2023年接近400亿美元、2024年达到448亿美元。从更狭义的定义来看，根据领英(Linkedln)统计数据，2022年艺术家玩具市场规模达到253亿美元，预计2028年将增加至647亿美元，复合年均增长率为16.94%。

中国潮玩产业正在步入千亿级产业。中国人均GDP已超过1.2万美元，进入到文化娱乐市场大爆发的阶段。2016-2022年，中国文化及相关产业营业收入绝对值由80314亿元增加至165502亿元，文化创意产品营收在文化及相关产业营收中的占比由12.9%上升至192%。2020年泛娱乐市场规模超过1万亿元，预计在2025年超过2万亿元，CGAR达到14.6%。这带动了中国潮玩市场规模快速增长，从2015年的63亿元人民币增长至2021年的345亿元，CGAR达到34%。预计2022-2026年间CGAR将达24%,2023年将超过500亿，2026年达到1101亿元。

物质消费到精神消费，潮玩兴起的内在机理。潮玩是当下的情感需求、精神需求催生出的新兴行业，未来成长空间广阔。在现代社会中，消费不仅仅是满足实际需求的行为，人们购买特定的商品和服务，以表达自己的身份、价值观、社会地位和文化认同。潮玩的价值不仅在于其实际的质量和功能，更在于特定的情感和体验；其次，独生子女一代普遍缺少陪伴，并需要面对现代社会繁忙的生活与工作压力，具备较强的情感消费需求；再次，在后信息社会，创意成为最重要的生产要素，潮玩产品充满创意，注重个性化设计，能够激发人们的想象力和创造力，给消费者带来了满足感、成就感；最后，在后匮乏社会，随着物质需求得到满足，人们的价值观发生了变化，更加重视社会责任、可持续性、社会公平、精神富足和人际关系，潮玩行业提供了一种符合现代社会价值观和精神需求的消费体验。

来源：新华网&中国社会科学院

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