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星夜大数据

2023-12-24 11:00

46页|2023汽车营销之变局与破局报告-竟化论

个性化和热爱驾驶因素驱动消费者开始了解一辆汽车，价格和安全性的考量最大程度上影响了他们的决策。

消费者购买汽车的过程可以被分为七个阶段：入门阶段，来电阶段，暧昧阶段，终极阶段，蜜月阶段，磨合阶段，以及圆满阶段。

其中，39.1%的消费者更注重暖昧阶段的体验，此阶段的体验更能决定他们会不会购买一辆车。

在消费者购车初期，处于感性阶段。他们更多的是接收线上渠道的相关内容，其中车型外观和亮点功能快速让消费者对某款车型产生兴趣并形成记忆，吸引他们进一步了解该车型，从而进一步缩小选择范围。

电通：2023汽车营销之变局与破局报告-竟化论.pdf

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