珀莱雅热力总值位居中等，较大热品牌而言，珀莱雅并未找流量艺人代言，但靠三八妇女节「醒狮少女」和母亲节「仅妈妈可见」的特别策划成功出圈，树立了关怀女性且承担企业社会责任的品牌形象。自然热力值得分较高，品牌对真实用户的转化更为高效。TA渗透力和TA 破圈力表现尚可，品牌对人群的渗透还有待提高。

珀莱雅作为较为成熟的国货品牌，其销售力位列第5，在销售额排名前列的同时，其市场份额同比增长达0.66%，远超其他品牌，黑马力位居***。根据一面模型预测品牌销售增长，其未来力的表现位居第二，早C晚A、双抗、抗老等属性为其核心竞争力，虾青素、胜肽、舒缓、敏感等属性可能成为未来竞争力。

珀莱雅的喜爱力得分位居中上，消费者对其整体评价不错。但新客占比较低，引新力表现较差。消费者留存比例尚可，净推荐力中等，更依赖老客复购带来的增长。

峰值***为抖音博主“骆王宇”回应珀莱雅羽感防晒召回事件，因其态度诚恳，澄清为生产事故，愿意无条件退款，获得消费者好评；珀莱雅在三八妇女节和母亲节发布的特别策划，关注女性在大环境下的瓶颈与突破，获得较多关注；三八妇女节【醒狮少女】热度主要来自珀莱雅哗哩哔哩官方账号，母亲节「仅妈妈可见」热度主要来自珀莱雅抖音账号和微博账号，品牌营销平台选择较为多样。

来源：一面数据

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