2023年，综艺市场在缓慢复苏中继续承压前行。

一方面，综艺行业增速放缓，行业正在由粗放的规模竞争转向细分赛道的精品竞争，节目本身从内容到形式都亟待创新和突破，新综艺与综N代们在破局突围之路上艰难求索；另一方面，品牌综艺营销预算收缩，节目招商“内卷”加剧。同时，在人群极致细分、用户注意力更加稀缺的当下，传统在电视端、OTT、视频和网络新闻、公共信息广场等渠道发布的图文和硬广传播效率减退，亟需更高效的方式让好的综艺内容被看见。

穿越寒冬，道阻且长，一些创先者们在探索中点亮了一些新可能：劳作纪实节目《种地吧》凭借“长视频+短视频”的协同播出模式打出了新IP声量，吸引多品牌合作，甚至孵化出了垂直类达人账号；老牌综艺《天赐的声音》《乘风破浪》《披荆斩棘》等掀起短视频全民共创热潮，百亿级抖音话题播放量反哺正片，助力节目跻身年度综艺播放第一阵营……

可以说，抖音为综艺宣发带来了一个新机遇。依托活跃的真实用户盘、多元的营销组合拳、成熟的商业服务体系，抖音已成为打造出圈爆款综艺内容、促进综艺IP和品牌价值长效增长的必争之地。对此，抖音正式推出《抖音综艺宣发白皮书》,整合趋势洞察及实用方法，围绕内容种草和阵地经营两个核心动作，帮助综艺宣发找到更确定的未来。

来源：抖音

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