“随着户外热度的不断升温，户外场景愈发多元细分，徒步、骑行、露营、越野跑、路亚、登山等户外运动方式在用户们的探索中焕发新生。每个季节都有独特的户外趋势，而春天是踏青和露营的最佳时节，睡袋、防晒服饰以及摄影相机等单品淘内热度持续飙升。”

阿里妈妈结合内容平台及淘内用户数据发现，户外踏青人群特征主要有4类，充满青春活力的年轻学生、携宠出行的铲屎官们，热情高涨的户外探险人群和带娃/带父母出游的家庭人群。

在运动户外领域，商家的营销策略日益创新且多元化，通过新品预售、直播抢购等方式吸引消费者，同时开展多样的联名合作，打造独特产品，扩大品牌影响力。官方活动如送礼、旧换新等也有效提升了用户粘性。此外，博主推广种草也是一大吸引用户购买的途径。这些策略相辅相成，全方位满足消费者需求，带来更加精彩的购物体验。

随着内容社交平台等社交媒体平台上户外活动的热度不断升温，商家迎来了新的市场机遇。围绕“户外露营”主题的热搜词涉及「户外场景词」和「出游场景词」,助力商家捕捉内容热点。商家可通过优化产品标题、打造场景化购物体验，满足消费者对户外活动的全方位需求，实现营销效果最大化。

来源：阿里妈妈

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