81页|IP商业生态报告之———IP战略，与用户共心动
佚名
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IP（Intellectual Property），天生具备强烈的文化属性和情感认同价值。在新消费的市场环境下，IP能够帮助品牌在产品和传统推广方法之外的另一个维度上构建出影响力，挖掘全新的商业潜力。
老牌IP大户，如迪士尼、任天堂，在新时代中仍然依靠长盛不衰的IP运营能力赚得盆满钵满。新兴品牌，如国货彩妆“花西子”、国货香薰“观夏”，不约而同地运用“东方美学”的IP构建独特的竞争护城河。
新一代的年轻消费群体，作为数字化世代的原住民，对IP的天然接受度、想象力和创造力，亦在不断突破人们的固有认知，并拉动整个消费市场环境的变化。
市场上因此呈现出五花八门，混沌又极富趣味的商业进化新生态。乱花渐欲迷人眼，其背后却是藏着面向未来竞争的宝箱钥匙。
来源：讴霭咨询
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