43页|2023年中国全域广告异常流量白皮书

2024/05/31 品牌营销

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星夜大数据

2024-05-30 19:17

43页|2023年中国全域广告异常流量白皮书


2023年,随着宏观经济逐渐恢复,生产生活回归常态化,以及人工智能等新兴技术的迅速发展,品牌营销迎来了新的发展机遇。中国网络广告市场开始呈现复苏迹象。中国网络广告行业2023年增速预计提升至12.9%,未来三年,中国网络广告市场增长将趋于平稳。随着移动设备的普及和用户使用习惯的形成,移动互联网广告在整体广告市场中的渗透率进一步提升。其中,短视频广告是增速最快的细分市场。同时,KOL营销和社媒内容营销的份额也在迅速增加。

近年来,国内媒体环境和广告监管日益加强,广告行业各项标准逐步完善,无效流量占比逐年下降,从而确保了广告行业的健康发展前景。2023年,AIGC技术兴起,受到广告主的广泛关注与认可,AIGC技术为数字营销的降本增效带来了新的机遇。尽管如此,互联网广告的客户获取成本高、广告效果评估难仍然是广告主的主要痛点。



国双数据:2023年中国全域广告异常流量白皮书.pdf




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