45页|2024全球移动应用市场趋势洞察报告
2023年全球经济处于缓慢的复苏阶段,移动应用市场的收入也从2022年的负增长恢复到近10%的正增长,但获客增长明显放缓,几乎处于停滞状态。与此同时,中国移动应用出海业务增长进入瓶颈期,下载量降幅超10%,收入增长仅2%,其中出海的移动游戏的下载量和收入增长均大幅落后海外发行商,非游应用的下载量也首次出现负增长,且收入增速大幅下滑。
2024年,更加多变的世界局势让全球贸易和投资充满更多的不确定性,中国移动应用出海也将继续面临地缘政治动荡、海外政策挤兑、经济形式模糊、本地化需求加大等多方面的挑战,求“稳”将是众多出海厂商今年的发展基调,但在国内政策扶持、产业技术革新、 “一带一路”持续推进等新机遇驱动之下,中国移动应用出海的表现同比去年仍将会有小幅改善。
存量竞争阶段,洞察玩家需求、提升营销创意和优化媒介布局将在之后的获客竞争中变得更为重要:2023年全球移动应用的下载量增长几乎处于停滞状态,当下社会发展状态下的移动流量红利开始消退,部分出海主要地区暂时进入存量竞争阶段,洞察玩家需求、提升营销创意和优化媒介布局将在之后的获客竞争中变得更为重要
全球移动应用市场竞争激烈、买量内卷、获客成本上涨,持续推动移动应用出海广告投放的高速增长:竞争激烈的移动应用赛道买量内卷加剧,而Google和苹果的用户隐私政策日益趋严,买量成本居高不下,进一步推高了移动应用出海广告花费的增长。根据我司和公开的出海广告消耗数据推算,2023年移动游戏和非游应用的出海广告投放支出均上涨超20%,且预计2024年将继续保持这一增长势头
来源:飞书深诺
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