2023年对移动游戏市场来说是一个充满挑战的一年。与去年相比，全球两大应用商店的总下载量都出现了下降。App Store的下载量减少了6%,而Google Play则经历了更为显著的11%的降低。

Google Play的游戏收入下降了6%,而AppStore的收入保持不变。

这些宏观水平的下降主要是由Android平台上的游戏业务表现驱动。对微观趋势的深入探讨揭示了一个更加复杂的画面，某些类型、地区、发行商、线上活动和营销实践中出现了明显的突出者和赢家。

2023年的手游市场，下载量同比下降了10%,主要是由于用户获取成本的上升，凸显了发行商在与目标受众建立联系方面的挑战。

解谜类游戏同比仅下降6%,这要归功于年轻游戏《Block Blast》和《Royal Match》,以及现有的热门长青游戏如《Candy Crush》和《Gardenscapes》。解谜类游戏通过线上活动和运营保持了现有用户群的强劲表现。这一策略被证明是全年最有效的策略之一，体现了保持现有玩家参与度的重要性。

桌面类游戏也相对保持较好，同比仅下降4%,像《LudoKing》和《Uno!》这样的热门游戏继续吸引玩家。这些类型的成功强调了品牌知名度在降低用户获取成本方面的作用。

模拟(-17%)、动作(-15%)和街机(-16%)类游戏都经历了显著下滑。这些类型传统上依赖于超休闲游戏的下载量，增加的CPI对利润较低的游戏影响最大。

来源：Sensor Tower

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