国民经济回升，行业规模扩大，产业链体系不断完善，睡衣家居服进发新的增长活力；

品牌竞争激烈，传统品牌依靠供应链积累优势升级转型，新兴品牌通过创新技术把握消费者需求，行业集中度降低；

消费者观念转变，更注重家居服的舒适性、功能性、时尚性，特别是上装和睡裤的分别购买渐成新趋势，为家居服带来新机遇。

用户侧：京东睡衣家居服规模持续增长，女性群体需求更加旺盛且高速增长；

货品侧：有品牌调性的知名品牌和新锐潮牌引领增长，高性价比的优质产品同样有较强的爆发力。

五大消费群体：品质新中产、理性打工人、多金顾家型、忠诚保守派与精致新青年，购买行为和品类偏好存在较大差异。

品质中产及理性打工人群体更庞大，是核心运营人群。多金顾家型以及精致新青年高速增长，是未来主要增量群体。

四大赛道：可外穿、助眠、凉感、功能家居服。1、可外穿家居服强调居家舒适性和外穿便捷相结合。2、用户对优质睡眠的诉求日益增强，助眠睡衣应运而生。3、炎炎夏日凉感睡衣以其清凉触感，为用户提供舒适的居家环境。4、多样化的生活场景催生了抑菌防螨、抗静电等对家居服的功能需求。

五大风格：质感轻奢、甜美萌系、轻运动风、性感纯欲、中式复古。

来源：京东服饰

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