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星夜大数据

2024-07-23 21:28

139页|中国Z世代的六类人-基于生活信念的人群画像与气候叙事最新版本

《中国Z世代的六类人：基于生活信念的人群画像与气候叙事》是由清华大学新闻与传播学院气候传播与风险治理研究中心完成的研究报告。报告基于3552份问卷数据，通过聚类分析将中国Z世代划分为六个主要群体：稳健的正统派、自我的疏离者、中庸的务实派、洒脱的安逸族、热血的奋斗族和审慎的观察者。每个群体都有其独特的生活信念、气候特征、社会经济特征、媒介使用特征以及对气候议题的态度和行为。

报告指出，Z世代的这些群体在气候认知、行动意愿、叙事偏好和媒介使用习惯上存在明显差异。例如，稳健的正统派具有较高的政治效能感和社群主义观念，对政府和国家有高度信任，愿意为应对气候变化付出成本。而自我的疏离者则更加崇尚个人自由，对气候风险的感知较低，参与气候行动的意愿也相对较低。

清华大学：中国Z世代的六类人-基于生活信念的人群画像与气候叙事最新版本.pdf

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