《2024中国品牌全球传播调研报告》由中国经济信息社与美通社联合发布，旨在分析中国品牌在国际传播的现状、特点、挑战，并提供策略建议。报告指出，随着中国经济实力的增强，越来越多的中国品牌在全球市场布局，尤其在电子科技、互联网、家电、汽车等行业取得了显著成就。中国品牌正通过国际传播提升与目标受众的关联度，塑造国际形象。

报告强调，中国品牌在国际传播中面临的主要挑战包括对目标市场了解不足、国际交流技巧有待提高、信息发布量少且不及时等问题。调查发现，多数品牌已意识到国际传播的重要性，并通过发布最新动态、参加国际展会、运营海外社交媒体账号等方式提升海外知名度。

报告建议中国品牌应整合国际传播力量，创新话语体系，讲好品牌故事，提升自主品牌国际影响力和竞争力。具体策略包括强化本土化传播、主动发声与借力外部媒体、持续对外发声扩大声量、通过外部合作获得市场洞察、使用舆情监测工具预判与应对危机。

海外媒体人对中国品牌的认知调查结果显示，中国品牌在海外媒体人眼中以创新性著称，但信任度有待提高。媒体人关注中国品牌对当地经济和社会发展的贡献，并期待品牌带来更多价值。他们通过网络媒体、社交媒体和品牌官方渠道了解中国品牌信息。

报告展望，中国品牌将继续加快国际化步伐，积极在全球市场布局，通过有效的国际传播策略，提升品牌在全球的竞争力和影响力。

来源：中国经济信息社&美通社