54页|2024抖音电商品牌服饰秋冬趋势报告
《2024抖音电商品牌服饰秋冬趋势报告》深入分析了抖音电商平台上的品牌服饰趋势,揭示了消费者行为和市场动态。报告指出,2023年抖音服饰内容播放量和搜索增速显著,尤其在女装和户外服饰领域。秋冬季节成为服饰销售的关键节点,商家需集中精力备战。
报告强调,品牌服饰秋冬消费人群主要包括潮流新生代、品质体验家和实用乐活族,他们的消费观念和购买行为各有特点。18至30岁年轻人追求潮流个性,31至40岁人群注重品质与时尚融合,41岁以上人群则更偏向成熟和务实消费。
在价格和性价比方面,消费者不仅考虑价格,也重视风格、款式和功能性。尽管价格是主要关注点,但消费者仍愿意为高品质和个性化设计支付溢价。此外,消费者在购买秋冬服饰时,会考虑多个因素,包括面料材质、功能性、款式设计等。
报告预测了2024年秋冬服饰的六大趋势风格,包括治愈系优雅、静奢新中式、神秘野心家、时髦高智风、复古潮爷风和都市户外风。这些风格反映了消费者在穿搭中寻求情绪价值和个性表达的需求。
在具体品类上,羽绒服、裤子、针织衫/毛衣和毛呢大衣等品类因应季需求而成为高需求品类。冲锋衣因超高增速成为机会品类。消费者对羽绒服的决策因子包括功能性、填充物类型、含绒量、款式设计等,而对裤子的决策因子则偏重于裤型和面料材质。
此外,报告还提出了商家备货指南,建议商家根据抖音电商平台的内容与消费趋势,洞察核心品类趋势,为秋冬货品集中备货提供参考方向,助力生意增长。报告的数据分析基于抖音电商的销售数据、消费者问卷调研和内容搜索与互动的综合加权数据,为服饰品牌商家提供了丰富的市场洞察和策略建议。
来源:抖音商城
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