28页|2024抖音电商饮料行业健康趋势洞察报告
抖音电商饮料行业持续快速增长,特别是健康饮品类别,随着消费者对健康和功能性饮品的需求日益增长。报告分析了2023年6月至2024年5月的数据,发现果蔬汁、植物饮料等富含营养的饮品销售额显著,饮用水和电解质水等补水产品也表现出高增长率。
市场呈现出新趋势,消费者对健康饮品的偏好明显分化,品牌需要深入了解不同消费者群体的需求。通过高溢价的生产工艺和高营养价值的成分添加,可以推动健康饮料品类的规模增长。同时,达人直播带货成为饮料行业销售的重要渠道,内容创作和付费流量推广是关键策略。
报告还指出,不同年龄段和性别的消费者对饮料的偏好存在差异。年轻群体更倾向于有味道的饮品,而年长消费者则更偏好健康饮品。女性消费者更愿意尝试新产品,而男性消费者则更偏爱运动/功能性和果味饮料。
此外,报告强调了饮料行业健康趋势的兴起,特别是纯净天然的饮用水、富含维生素的果蔬汁、电解质饮品、植物饮品和运动功能饮品等类别。品牌需要把握夏季补水和年节送礼等关键销售节点,同时关注高营养价值成分对产品溢价的推动作用。
在营销策略上,品牌应充分利用达人营销和商品卡运营,特别是在抖音电商平台上,直播带货和商品卡销售是饮料行业销售的两大支柱。品牌需要在内容创作和付费流量上进行有效结合,以提高市场竞争力。
总体而言,抖音电商饮料行业正朝着健康化、功能化和品质化的方向发展,品牌需要紧跟市场趋势,不断创新产品和营销策略,以满足消费者的多元化需求。
来源:蝉妈妈
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