25页|中国跨境电商海外营销观察
《中国跨境电商海外营销观察》报告由霞光智库制作,深入分析了中国跨境电商在海外市场的营销表现。报告指出,随着用户敏感度的提升和品牌竞争力的打造,社交媒体平台成为品牌出海的核心增长点。BrandOS评分系统为企业提供量化的海外社交媒体运营状况参考,涵盖粉丝数量、互动数等关键指标。
报告强调,内容营销是中国品牌全球化的关键,尤其是社交媒体平台上的影响力增长。在海外主流社交媒体平台上,年轻用户群体是主要受众,其中Instagram和X(原Twitter)用户年轻化率较高。各平台的用户粘性和受欢迎程度在不同地区有所差异,但普遍在欧美地区表现更佳。
报告中还提到了跨境电商平台和品牌的BrandOS评分Top15,服饰类平台占比最多,反映了市场对特定品类的偏好。同时,报告通过案例分析,展示了Temu、SHEIN和PatPat等品牌在社交媒体上的营销策略和市场布局。
在市场布局方面,报告指出电商平台在欧洲的社媒主页数量最多,而品牌则在东南亚更为集中。此外,报告还分析了不同社交媒体平台的用户覆盖和广告覆盖情况,为品牌提供了市场选择的建议。
最后,报告总结了跨境电商在海外社媒营销市场布局的观察,并提出了市场选择的建议,包括考察当地政策背景、营商环境、用户人群画像及消费行为习惯,以预判市场进入的可行性和挑战。
来源:霞光智库
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