32页|2024-2025冬跨境电商女装白皮书
1. 消费者趋势:2024年消费者更加注重物超所值的产品,减少冲动消费,倾向于购买真正需要的商品。品牌需要简化服务,增加产品的趣味性和价值感,同时延长售后服务保障,以吸引消费者。
2. 购买驱动:工作和运动成为23秋冬关键购买驱动力,随着消费者回归职场,为工作而购物的频率上升。
3. 色彩趋势:核心色彩和中性色在市场上表现优于亮色系。灰色和中性色彩受到市场青睐,金属色成为关键色彩,尤其在美国市场。亮色系中粉色和橙色表现良好。
4. 品类趋势:
- 连衣裙:长款连衣裙持续流行,针织类连衣裙在秋冬需求强劲,中长裙和短裙具有增长潜力。
- 半裙:长款半裙销售表现好,预计24/25年秋冬持续增长,及膝半裙设计具有潜力。
- 上装/针织:优质面料上衣顺应精致奢华趋势,舒适上衣需求上升,复古风格上衣受关注。
- 外套:夹克品类增长,特别是机车款和功能性夹克。花呢夹克和皮夹克受到社交媒体趋势影响,热度上升。
- 裤装:舒适、百搭和功能性裤装受欢迎,松紧腰头和直筒卫裤是关键增长点。
- 牛仔裤:低腰和中腰牛仔裤受复古风潮影响而流行,孕妇牛仔裤是值得关注的领域。
- 运动服:功能性内衣和户外功能性外套需求增长,大码女装与孕妇运动服是关键趋势。
- 内衣&睡衣:大码内衣和睡衣套装流行,特殊群体和功能性是增长的关键要素。
5. 关键增长趋势:报告指出了多个关键增长趋势,包括金属珠片日常礼服、裹身皮革、超弹力针织、银色亮片裙、改良正装包臀裙等。
6. 市场机遇:品牌应关注消费者对物超所值产品的需求,利用色彩和品类趋势来吸引消费者,同时注重产品的质量和服务,以适应市场的前瞻增长趋势。
来源:知衣科技
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