美妆出海品牌扩大投入抢占KOL红利，以品类为主的个人卖家、中腰部品牌加速进入，抢占先机

相对22年Q2、21年Q3，22年Q3美妆出海KOL投放持续显著增幅，广告主数量、预算量、合作KOL量从皆呈阶梯型增幅，其中22 年Q3季度，KOL投放广告主量同比增长108.6%，合作网红量环比增长37.3%，投放预算量环比增长28.43%，更多美妆出海产品投入的KOL营销阵营，尤其是中腰部品牌加入出海大军，并且不断加大KOL预算和合作力度，有力印证KOL营销在美妆出海行业的投放产生效能优异。

除日常种草、电商转化、销售线索不同程度增长以外，曝光类诉求成为美妆出海品牌追求重点

对于品牌主来说，KOL营销可达成不同品牌阶段性的营销诉求，其中有以看重品牌转化为主的效果类诉求，以品牌曝光为主的曝光类诉求，其中品牌曝光、新品推广、日常种草为主的曝光类投放同比增长明显，充分体现了品牌\产品曝光对消费者渗透力、转化力。

欧美仍是美妆出海第一站，印尼热度飙升成东南亚受宠地区，垂直细分品类大热，多项美发产品成为TOP级出海产品

美国、英国等欧美国家仍是美妆出海品牌首先区域，其次是印尼、菲律宾、马来为主的东南亚国家，伴随印尼的崛起，美妆出海品牌逐渐加大对印尼的出海力度。卷发棒产品依然遥遥领先，成为出海首先品类，另外发夹、发圈等美发产品也备受欢迎，可见垂直细分的品类受热，出海品牌对单品的投放力度不容小觑.

来源：Nox聚星

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