66页|2024中国全球化品牌50强
本报告由凯度BrandZ发布,旨在洞察中国全球化品牌在国际市场的表现和消费者洞察。2024年的研究显示,中国品牌在海外市场成功吸引了大量新客户,尤其在汽车、家居家电和快消品等领域。调查表明,41%的海外消费者是首次尝试中国品牌,而选择中国品牌的原因不仅限于价格,还包括品质、创新、满足需求等多方面因素。
报告强调,海外消费者对中国品牌的认识逐渐从价格转向价值,他们愿意为看重的价值付费。75%的海外消费者选择中国品牌是因为价格以外的因素,如品牌信任度、满足具体需求、新颖性、促销优惠等。此外,中国品牌消费者更倾向于尝试新品牌,其中57%改换了同等或更高价位的其他品牌,这一比例在汽车、智能设备和家电等高价值品类中尤为突出。
年轻、富裕的消费客群对中国品牌的态度更加开放,愿意尝试新品牌。Z世代、Y世代、高收入群体在中国品牌消费者中占据较大比例,他们更注重品牌是否代表最新潮流或技术,是否能解决他们的核心需求。
报告还指出,中国全球化品牌面临的挑战包括如何将消费者的好奇心转化为了解、认可并建立信任。品牌需要彰显自身优势、突出创新功能,为消费者提供更好的新选择。此外,品牌建设需要锁定那些拥有积极开放的品牌选择心态的消费者,通过有效的媒介触点展示品牌,满足消费者需求,加快建立品牌信任。
最后,报告提出了对中国全球化品牌发展的启示,包括深入洞察消费者需求、利用产业链和科技创新优势填补市场空白,以及通过持续的品牌活跃度和创意加深品牌烙印。中国全球化品牌正迎来充满希望的发展机遇,需要采取有效策略以实现在全球市场的持续增长。
来源:凯度
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