43页|2024医药数字营销行研报告
《2024医药数字营销行业研究报告》深入剖析了医药数字营销的当前状态与未来趋势。报告指出,数字营销已经渗透到药品的全生命周期,尤其在药品成熟期的应用更为广泛。当前数字营销最成熟的三个方向包括360HCP画像分析、虚拟代表以及线上宣传与推广。
报告强调,受集采、医保谈判等政策影响,药品生命周期缩短,药企面临提高营销效率和降低成本的挑战,这促使药企更加重视院外市场和患者管理。随着流量时代结束,药企越来越注重私域流量的精细化运营和数据资产的积累,以优化现有医患资源并驱动销售管理决策。
报告预测,未来医药数字营销将更广泛地利用AIGC、数字人技术来生产个性化的学术推广内容和医学科普内容,结合虚拟代表提升与医生的交互效率,并赋能患者疾病教育和患者管理。减配版数字人应用有望满足药企、中基层医生及患者的需求,具有市场发展优势。
此外,报告提出,未来数字营销的医患服务链路将变得更长且复杂,深入覆盖药品全生命周期及患者全病程。企业将根据自身优势,自行布局或与产业链伙伴合作,以完善用户需求场景。
报告还提到,医药数字营销市场规模预计将在2025年及2030年进一步增长,资本对医药数字营销领域持续看好,多家企业完成新一轮融资,市场整体发展稳中向好。在医药行业面临政策挑战和资本环境严峻的背景下,医药数字营销的价值得到了市场的认可,并展现出强劲的发展潜力。
来源:动脉网
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