《2024健康消费市场趋势报告》由炼丹炉分析师团队撰写，深入分析了健康消费市场的现状和未来趋势。以下是报告的主要内容摘要：

- 市场概况：健康食品产业发展迅速，政策监管加强，国民营养健康计划和膳食营养素参考摄入量更新，推动了营养法规和标准体系的完善。中国居民健康素养水平提升，健康消费需求随之增加。

- 市场规模：国内保健品市场规模持续增长，2023年销售额达到3283亿元，显示出强劲的增长势头。

- 用户画像：中老年人群对滋补养生的渗透率较高，而女性和年轻人成为市场新的驱动力。一线城市和新一线城市对药食同源产品的需求旺盛。

- 健康需求：减肥减脂、睡眠健康等成熟健康赛道稳定增长，疫情影响下咽喉健康、鼻部健康的需求曝光增加。

- 品类趋势：健康消费已经渗透到日常生活的各个角落，居家健康和保健养生占据较大市场份额，显示出消费者对提升生活质量的需求增长。

- 行业创新：旺旺集团等企业通过产品创新，如低糖、低盐、无添加的健康食品，以及针对特定人群的营养补充品，积极应对新兴消费观念。

- 饮料行业：饮料行业趋向功效化，日常养生、体重管理、消化健康等成为研发重点。农夫山泉等品牌通过产品创新，在健康饮品行业中树立了标杆。

- 保健品行业：整体销量呈上升趋势，菌/菇/酵素品类成为高增长热门品类。诺特兰德等品牌通过创新和提高产品质量，在市场中脱颖而出。

- 女性健康：调理补气血、调节肠胃、减肥美容成为女性健康的核心痛点。品牌如"五个女博士"通过精准定位和营销策略，成功建立品牌形象。

- 健身场景：减肥、增肌是健身场景下的主要诉求。康比特乳清蛋白等品牌通过内容营销和专家背书，增强了产品的市场影响力。

- 睡眠问题：睡眠问题普遍存在，特别是学生人群中更为突出。修正睡眠软糖等产品通过创新，在睡眠问题细分赛道排名前列。

- 趋势洞察：养生日常化，品牌营销策略注重预防和健康管理。技术创新实现健康加减法，满足消费者对健康生活的追求。

- 中式养生：中式养生概念和传统饮食文化受到追捧，品牌通过现代诠释传统养生知识，创新产品研发。

- 心理健康：情绪问题成为健康产业新焦点，品牌提供综合性的身心健康解决方案，满足市场需求。

报告指出，健康消费市场正经历着快速的发展和变化，企业需要紧跟市场趋势，通过产品创新和精准营销来满足消费者的健康需求。

来源：炼丹炉