23页|2024心灵解锁-疗愈元年的内容趋势报告
佚名
医疗健康
《2024心灵解锁-疗愈元年的内容趋势报告》由EssenceMediacom发布，深入探讨了在快节奏、高压力的现代社会中，人们如何通过各种方式寻求心灵慰藉和自我修复。报告指出，随着"躺平"和"内卷"等社会现象的出现，人们越来越倾向于通过旅行、运动、互联网meme等形式进行心灵疗愈。
报告通过数据分析发现，大多数消费者在过去一年中感受到压力，且愿意投入精力进行情绪管理。网络上关于情绪和精神状态的内容引发了广泛的共鸣，显示出短视频在疗愈内容上的高参与度和互动性。疗愈经济正在渗透入日常生活的多个方面，从传统的看电视、散步、按摩到新兴的特种兵旅游、逛集市等，都成为人们寻求疗愈的途径。
报告通过EM Dynamic Insights工具，为品牌提供了一套数字化方法论，帮助品牌提前布局内容，精准曝光，并实现从数据洞察到内容优选，再到投放效果衡量的一站式闭环解决方案。研究发现不同人群对负面情绪的感知度和疗愈方式存在差异，例如应届大学生因学业和就业焦虑而更倾向于寻求情绪内容，而年轻女性则更关注健康、职场和婚育等压力下的情绪体验。
报告中还提到了品牌如何通过与消费者精神需求和内容偏好链接，建立更强的同频共振。例如，东阿阿胶推出的《熬一碗好春光》广告，将中式养生与自然时令结合，以及霸王茶姬推出的猫窝周边产品，都是品牌与疗愈趋势相结合的实例。
最后，报告提出了对品牌的媒介投资建议，强调品牌应保持对流行或季节性内容的敏感性，进行长线投资，并挑选与品牌精神契合度高的IP或内容进行合作，以增强品牌忠诚度和情感联结。报告总结了疗愈内容的三大特点：季节性、时效性、人群属性，并建议品牌在不同时间节点采取相应的营销策略。
来源：EssenceMediacom
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