56页|2024中国大健康消费新形态报告
《2024中国大健康消费新形态报告》由电通创意发布,旨在探索中国大健康领域的消费趋势和消费者行为。报告基于2023年11月10日至11月24日对5150名20至49岁中国一线城市和新一线城市居民的调查数据,揭示了健康与养生领域的五大趋势:
1. 回归基础:消费者越来越倾向于寻求简单、自然的生活方式和健康解决方案。
2. 内在能量:人们开始重视提升内在能量,通过各种方式增强个人的精神力量和身体健康。
3. 触及传统智慧:传统健康理念和方法重新受到重视,消费者希望从历史和文化中寻找健康的答案。
4. 信息排毒:面对信息过载,消费者开始追求信息排毒,减少对电子设备的依赖,寻求更健康的生活方式。
5. 寻求非药物处方:随着对药物依赖的担忧,人们更倾向于寻找非药物治疗方法,如改变饮食习惯和生活方式。
报告还识别了五种健康消费人群原型,包括健康倡导者、健康焦虑者、健康自然者、健康犹豫者和健康局外人,每种类型都有其独特的健康观念和消费行为。
此外,报告提出了“Power to Wellness”理念,强调个人在健康管理中的权力和责任。通过综合消费者洞察、媒体渠道分析、健康需求分析等多维度数据,报告为企业提供了深入理解中国大健康消费者的工具和方法。
最后,报告建议企业通过创意和场景应用,结合沟通策略和媒体策略,设计以客户为中心的360度健康体验,整合大健康资源,以满足消费者的健康需求,并推动大健康市场的创新和发展。
来源:电通创意
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