市场不同，但市场需求跟随经济发展水平变化的规律基本相同。2021年，中国人均GDP已达11705 美元，与发达国家上世纪80年代消费水平相当，迈入相对更“有钱有闲”的阶段。

“有钱有闲”使中国消费市场经历快速的变革，而多年前在发达国家发展成熟的消费赛道，正纷纷坐上“时光机”穿越到中国。这些如“未来穿越者”一般的消费赛道正深刻影响着今日中国的商品经济与商业文化。

上世纪 80年代的日本市场正是消费变革的一大例证。80年代的日本，随着居民收入的提升，体育消费领域，高尔夫等更昂贵的球类运动开始盛行；健康消费领域，吸氧养生成为新宠；文化消费领域，昂扬自信的大都市文化催生出新的City Pop 音乐，时尚青年们对山下达郎等音乐人的黑胶唱片热衷不已。

可见，收入增加和生活条件改善，能够对消费方式产生巨大影响，并催生众多热门趋势赛道。因此，抓住历史的时间窗口，借鉴成熟市场的经验，更容易占得先机。

2012年至2021年，我国社会消费品零售总额从20.6万亿元增长到 44.1 万亿元，增长速度相对较快，然而，市场供给趋于饱和的同时，消费力出现停滞乃至下降的情况。

工信部数据显示，2022年1-9月，全国家用电冰箱产量6433.1万台，同比下降3.1%；商务部数据显示，2022年9月，日用品类商品零售类累计值5443.0亿元，累计增长2.0%化妆品类商品零售类值累计值2773.7亿元，累计增长-2.7%服饰类商品零售类值累计值65621亿元，累计增长 -5.0%。种种现象显示，中国的消费品市场常规需求已得到最大程度的满足，增长破局面临新挑战。

来源：巨量算数

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