品牌资产与增长
品牌是在人们脑海中留下的独特印记,如果世间万物都没有差异,那么也就不存在所谓的"品牌"。
早在16世纪,或是在更早的古埃及,人们就学会了创造"差异"。先人用最直接的方法留下物理性质的印记,比方说在牛的身上留下烙印。
很久后,营销的黄金时代到来,"即时联想"成为了品牌实现增长的致胜法宝。品牌凭借各自的特征在消费者脑海中留下品牌的一席之地。
人们脑海中的"关联网络"能够让某一产品与众不同的特性被识别、被记住,这包括口头上的、视觉上的,也包括听觉上的。
这些关联会触发即时识别,是消费者感受到品牌意义的捷径。即使消费者只是匆匆瞥到某个品牌,也能立即识别出来该品牌有价值的特性。
想想生活中那些强大的品牌记忆符号。苹果公司被咬了一边的苹果标志、表当劳的金色拱门、万事达卡与"无价"一词的深刻联系、世界上每五分钟就会响起一次的英特尔三秒开机音频.…….这些品牌符号都在我们脑海占有着根深蒂固的位置。
来源:凯度
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