2022年注定将是不平凡的一年。在过去的六个月里，国际形势、市场环境、行业发展都在发生着过去几年不曾预见的变化，在新一期小程序互联网白皮书发布之际，阿拉丁想先问候身在小程序互联网领域中的你，这段时间大家真的辛苦了

阿拉丁研究院在小程序指数、视灯指数的变化中看到了行业的波动，也在与小程序互联网从业者的沟通交流中体会到大家的努力拼搏，值得庆幸的是，小程序互联网在艰在艰在艰在艰在艰在现难中仍然保持着着着蓬勃发展的能量。据微信 2021年财报披露，小程序DAU已经突破5亿，微信生态从业者超过3000万。阿拉丁研究院基于小程序数据库和公开资料激算，2022年H1微信、支付宝、抖音快手等多个平台小程序数量超过750万，日活超过7.8亿。

受到流量获取、经营扩张、行业竞争等多重因素影响，小程序开发者和品牌商家积极寻求多平台布局。抽样数据统计结果显示，同时布局2个及以上平台的企业商家占比超过29%；小程序的运营和营销也因此有了更多玩法，结合中心化运营、内容营销、直播电商等手段形成生态发展循环积累。

小程序的持续发展在问拉丁指数中充分显现。2022年H1阿拉丁指数百强榜波动频繁，更替率最高达到19%，上榜门槛提升至7000分以上，T0P1000小程序指数中7000分以上数量增长84%，48个小程序新晋前1000名，网络购物、生活服务市场表现活跃，工具、教育领域潜力充沛。结合公众号、视频号等工具组件的营销活动成效显著∶内容种草、社交分享成为享用户首要来源，通过工具、商品条码、识物等触点设置的快捷方式对拉新也有明显作用，通过公众号文章、自定义莫单进入小程序的比例接近77%，视频号一侧通过直播进入小程序的比例超过主业商品tab，服务菜单上线后逐步发挥作用，内容种草直播拔草的消费链路加速发展。618 视频号直播好物节通过公域能量下行引流，私域聚合上行穿透的形式实现引流，促活双向提效。

小程序下半年会有怎样的变化? 阿拉丁研究院认为， 跟随平台生态建设脚步，小程序互联网将呈现多重定位与复杂的圈结构，包括品牌自营、购物平台、平台官方小程序在内形成圈屈结构，赋予企业商家流量多元、营销多元和服务多元的生态能力在小程序领域方向上，线下零售将继续保持高速增长，教育、生活服务、工具、大健康赛道活力强劲，期待更多力量参力量参力量参力量参与行业创新。总而言之，2022年挑战虽多，但办法总比困难多，阿拉丁研究院相信，小程序互联网还有很长的前景等待大家共同努力去实现!

来源：阿拉丁

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