本报告中的本地化营销是指在各内容平台上，本地达人为了所在城市或地区的本地商家、服务、景区等等加快变现、满足目标用户的消费需求，通过本地探店体验分享、本地吃喝玩乐行攻略分享等方式，在内容平台上进行的一系列营销行为，

各行各业的本地商家联合本地达人，通过丰富的营销玩法，从内容出发增加商品及服务的曝光量、提升用户消费兴趣加快变现。

本地生活服务消费与本地内容相辅相成

本地生活服务消费规模增长与本地内容消费兴趣增长相辅相成，本地化营销机会大；

疫情常态化使本地生活服务更具重要性

疫情常态化使本地居民提升当地消费意愿，本地生活服务更具重要性、本地化营销成为商家的核心竞争力；

内容创作百花齐放吸引眼球

能够通过本地达人在内容上的花式玩法为商家引流带动本地高值消费。

抖音同城内容中提供的是吃喝玩乐、疫情查询等生活信息，各类目分工明确；

小红书将生活场景细分，在“玩”与“乐”上延伸出了逛展、逛街、逛周边等类目；微博侧重最新、最热的本地信息，能够查看在附近地点发布的内容或账号；

快手不同于其他平台，除了能够根据地图显示附近达人或熟人，还提供“附近招聘”为用户进一步解决生活中的实际问题。

来源：克劳锐

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