>2021年，"空气炸锅"的相关声量在抖音平台声量最大，且抖音平台声量在逐月呈指数式增太，微博和小红书的声量不相上下，位居二三;
"空气炸锅"内容营销的相关品牌数量上，小红书月均品牌数达200个，位居第一;抖音平台品牌数在逐月呈指数式增加;
"空气炸锅"内容营销的相关达人账号数量分布上，抖音种草达人在逐月快速增长，小红书则是以月均900个左右种草达人平稳发展;

> 增长中的细分品类∶

2021年，空气炸锅品类Q1-Q4整体发展呈现快速增长态势，成为了社媒平台厨房小家电行业销售额最高的品类;抖/快平台空气炸锅相关的品牌/店铺/商品数量稳步增长，平台相关达人数&直播数也在增长，社媒市场热度还处于攀升阶段;

> 同质化市场寻求突破∶

"空气炸锅"虽然市场集中度相对较高，但其月销售额TOP品牌处干交替，未形成市场寡头，目加上商品趋于同质化（健康无油/大容量/条功能/智能.） 市场入局

者也在不断的涌入，于新品牌/新入局品牌来说，仍存在竞争与机遇;

> 品牌自播成为新增长关键点∶

在社媒电商方面，"品牌自播"成为了众多品牌能够突破局限再次增长的关键要素;于新老品牌来说，应开始着力于布局品牌自播，构建起品牌自播矩阵;对于品牌自播，应该从场景布局/主播选择/引流商品设置/直播间福利等方面综合来为直播间引流增粉，促进转化，沉淀复购;

> 创作各个平台喜闻乐见的内容∶

对于新品牌/新入局品牌来说，小红书可考虑作为优先入局平台，KOL种草提升品牌曝光。在内容上可选择热门美食教程&家电合集类种草，在达人选择上则可以以美食、家居类KOL为主，同时也可以一些健康/生活/体育类KOL;抖音平台上建议以美食教程为主，而微博上则建议集中于福利活动;同时可在B站通过跨界合作、达人共创等内容破圈;

来源：果集

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