目前新冠疫情尚在反复，导致旅游业波动性较大，下游酒店、民宿、度假村等客源较为不稳定，部分规模较小、资金链条较为脆弱的小微型企业面临极大挑战，并且牵动中游香氛企业，使之稳定性减弱。我国酒店香氛行业需充分利用资源、加强价值创造，保存核心竞争力，准备好面对不确定的市场。

知名酒店品牌使用的香氛产品大多也是知名的国际品牌.例如香格里拉酒店的欧舒丹、希尔顿酒店的彼得洛夫等.较早发展的国际香氛企业几. 乎将我国酒店香氛的最高层垄断，本土企业打入最高层市场较难。国际香氛品牌价格相对高昂，而本土香氛品牌发展较晚、品牌文化较弱，对于追求个性化的小众精品酒店度假村等、很难找到既具有高性价比， 又在文化调性上相符和的品牌，为我国酒店香氛行业带来挑战。

在消费者群体中，人们不再盲目追求奢侈品牌。随着近几年香氛产业的发展，国人对国产香氛品牌的接受度增高，理性消费、展现个人品味、愿意为品牌故事买单成为中国当代消费者的主流消费观念，推动我国酒店香氛行业发展，与酒店合作的固定香氛品牌会更加多样化，消费者能够在多等级的酒店闻到更多的中国味道。

我国居民人均可支配收入逐年上涨以及中高收入人群占比提升为酒店香氛行业打下坚实的经济基础，随着我国人民生活水平的提高，消费升级趋势加强，悦己消费兴起，消费者越来越追求品质和精神层面的满足。

香氛消费教育效果显著，消费市场逐渐成熟，电商和社交媒体的推广使"用香"概念深入人心，加之"小众个性"已成为当代消费者的关注重点，拥有定制香氛的精品酒店更加受到消费者欢迎。

来源：头豹研究院

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