近5年数据显示，游戏代言人的数据量大幅增长，尤其在2020年受疫情冲击的影响下，请明星代言成为游戏公司抢夺用户的重要手段。1款游戏1位代言人较为常见，但是1款游戏多位代言人也屡见不鲜。

以《王者荣耀》为代表的大IP游戏在明星合作方面领先于行业，合作艺人不仅限于位明星。从近5年来看，合作艺人数量超过3位的游戏有将近10款。

近年来大众明星（尤其是偶像艺人）频繁暴雷、政策趋严导致游戏厂商合作明星类型更加多元。数据显示，近5年游戏代言人中，青年实力艺人和圈层名人的数量及占比逐年扩大。

与游戏厂商类似，明星代言游戏数量也不仅限于一款游戏，尤其是头部明星艺人。近5年代言游戏数量超3款的艺人有近10人，其中形象较好的迪丽热巴作为游戏玩家代言的数量最多。

游厂商与艺人的合作已经不仅限干演员、歌手等大众明星，圈层经济的起也让广告主备受关注。与此同时，游戏厂商将粉丝激励机制引入，极大限度调动艺人粉丝游戏参与积极性。

因欧阳娜娜、景甜、刘亦菲对PK.NOW、乱世王者、热血合击等声量贡献均超50%，而龚俊作为顶流，为梦幻西游带了了超高舆情声量。

圈层经济崛起让游戏厂商将目光转向以武大靖、刘翔、罗永浩、郭德纲为代表的体育、商业、相声等圈层名人，以期通过圈层名人精耕细分人群，挖掘更多潜在用户。

来源：艺恩数据

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