移动游戏IP（Intellectual Property）是指基于移动游戏进行的再创作所产生的知识产权。

移动游戏IP营销指游戏商基于IP特点和类型，将其商业化，挖掘IP的衍生价值，吸引消费者购买衍生产品/内容的同时，提升游戏知名度，扩大用户圈层，让更多人了解进而参与游戏。

移动游戏用户数量及其消费能力的提高为游戏IP诗界营销快速发展提供基础支，加之移动游戏核心用户群体Z 世代消费者追求情感满足，对喜欢的游戏有情感溢价、愿意购买IP衍生品与游戏形成价值和情感上的链接，移动游戏IP跨界营销备受关注。

移动游戏IP商业化模式主要包括商品开发、内容拓展和主题空间。

移动游戏IP的商品授权指对游戏人物形象和场景等元素进行整合和提取，创造性的研发并生产出满足消费者喜好的商品。内容授权指根据游戏情节、文化、人物等，进行音乐、影视剧、动漫等内容创作。主题空间授权指将游戏内人物、场景和玩法等元素运用至实景布置中，为游客提供特殊的游艺体验。此外，为匹配不同跨界方式并吸引和维护好新消费人群，各变现渠道加速发展、日渐丰富.

以京东跨界研究院（以下简称东跨院）为代表的跨品牌运营商可解决IP跨界行业痛点，为游戏IP方提供资源整合、营销等系统性服务，串联IP商业化各环节，进一步拓宽游戏IP行业增长空间和赋能游戏IP跨界产业生态的完善。

未来，IP跨界将从衍生领域、产品\内容、场景、渠道等方面呈现多元化发展趋势。

跨品牌运营商基于其整合、营销等能力，不仅可以帮助游戏IP实现跨界，亦可服务于文博、卡通等其他IP.

来源：36氪

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