本报告的数据来源于2022年Q1AppGrowing国际版所追踪的海外移动广告情报，统计地区覆盖全球47个国家/地区，数据涵盖Facebook、YouTube、AdMob、AppLovin、Unity Ads、TikTok、Twitter 等23家全球性移动广告平台，并以AppGrowing国际版抓取的广告数作为衡量广告投放力度的依据。

2022年Q1，游戏类App海外移动广告单日投放量稳定在30万条上下，整体趋势平稳。非游戏类App广告投放量表现出更加明显的波动，其中，1月有明显的下降趋势，2月逐渐恢复至下降前的水平，3月趋于稳定。从累计广告量来看，游戏类App与非游戏类App呈现约1∶1.82 的比值。

2022年O1广告量占比最高的10个游戏类别中，Top4的"角色扮演"、"益智解谜"、"休闲"、"策略"排名与上一年保持一致。广告量占比同比增幅最大的是动作类游戏，这个品类覆盖范围广阔，去年爆火的超休闲跑酷玩法一定程度上为这一品类注入了新的活力。同比降幅最大的是桌面类游戏，这一品类中的填色游戏曾经有很大的买量需求，但今年以来投放量明显降低。

非游戏应用品类头部的"新闻"和"购物"类应用出现了完全相反的两种趋势.广告量占比同比分别大幅度增长和下降。增长最多的新闻类App中，以资讯整合和个性化推荐为主要功能的产品成为买量主力。"社交"类App的广告量占比也有一定程度的提升，后疫情时代，人们线上社交的热情高涨，短视频、直播等赛道也涌入大批厂商。

广告量最高的新闻类，在投的广告主数量却是非游戏应用重点类别中最少的，这也使得新闻类产品的广告密度达到近2000.头部厂商在买量投放上的竞争十分激烈。"图书与参考"类别广告密度同样较高，这一品类下的网文出海赛道去年一度被视为蓝海，但随着大厂的入局，广告投放的门槛也在逐步提高，买量竞争逐渐白热化。

来源：AppGrowing

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