面部护肤社媒电商大盘∶面部护肤类目销售额呈倍数增长，市场前景依然可观

2021年“面部护肤”品类抖快社煤电商双平台累计全年销售额达595亿元，较2020年同比增浙53%。从01同比数据可以看到，面部护肤品类呈上升趋势，较2021年01同比上涨99%，市场前景依然可观。

细分类目社媒电商大盘∶面部护理套装销售额较高，套装形式成为商家提高客单价主流选择

· M2022年Q1面部护肤细分类目销售额看，面部护理套装销售额位居榜首，其次是面膜和精华，从司比增涨情况来看，乳液/面霜速较快，其次是液态精华、化妆水/莫氏水，从规模增速看面部精华/纯露，面部按摩霜以及喷雾远超其他细分类目，说明消费者除了基础护肤需求外，也越来越注重精细化深度护肤需求；

功效性护肤品市场规模及增速∶护肤品功能化趋势明显，市场规模以高增速不断扩大

2020年，中国功能性护肤品的市场规模达189.3亿元，五年间，中国护肤品市场规模以高增速不断扩大，CAGR高达25.2%。随着消费者对护肤品成分的重视程度不断提升和医美市场的蓬勃发展，消费者对功能性护肤品的需求将更加普遍，功效性护肤品的市场前景将会更加广阔。

功效性护肤社媒声量互动量∶抗敏感祛痘声量增速放缓，屏障修复增速较快，整体互动量环比下降34%

面部基础护理需求如防晒、保湿、补水、改善肤质等保持较为稳定的增长，除此之外，随着消费者护肤意识的不断提升深层护肤需求被唤醒，皮肤紧致、抗初老增速较快，功效性护肤中抗敏感、祛痘整体增速放缓，屏障修复增速较快，整体互动讨论热度对比Q4有了明显下降，下降幅度为34%。

来源：果集

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