东南亚手游素材量下降明显，2022年累计抓取手游素材6.6M，比去年同期下降33%，其中素材峰值出现在1月，当月素材量超2.9M，在3月份以后素材呈现显著的下降趋势。今年手游广告主总计14，2K，比去年增长16.8%，其中4月份投放广告主数量最多。

跟全球其他地区类似，休闲和益智解谜广告主占比最大，两者合计占总广告主数量的三分之一。而在投放素材量上，角色扮演和策略类素材量分别位居第二、三位，其中角色扮演类素材总计占比超15%，这也可以从侧面说明角色扮演手游在该地区有着极大的买量力度。

视频素材一直以来都是手游投放的主要形式，随着东南亚移动设备以及网络的不断迭代升级，广告主愿意选择能够传达更多信息的视频素材作为其投放的主体形式。

在东南亚地区，休闲、益智解谜、角色扮演、模拟、和动作产品平均投放力度要高于全球。策略类产品是平均素材投放力度最大的游戏类型，今年平均每个广告主投放了超830条素材，角色扮演类游戏紧随其后。

东南亚手游投放偏向Android端，平均素材量比iOS高出31.2%

同全球其他热门地区相比，东南亚手游投放明显更偏向Android端，其中Android广告主平均投放505条素材，iOS广告主平均投放385条素材。

2022年5月18日，第31届东南亚运动会（SEA Games 31）电竞项目在越南正式开幕。由上海沐瞳科技自主研发的【Mobile Legends∶ Bang Bang】再次入选东南亚运动会正式比赛项目，这也从侧面证明这款MOBA产品在东南亚有着极强的影响力。

该游戏最早于2016年上架App Store，目前游戏已经累计运营超过5年的时间，并且长期保持在马来西亚、菲律宾、新加坡等东南亚国家游戏畅销榜前十的位置。其续作产品【Mobile Legends∶Adventure】是一款放置卡牌RPG产品，相同的故事背景让产品的IP影响更广。

来源：广大大

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