小众文化发展的过程，就是后浪不断把前浪拍上岸、然后自己变前浪的过程。

2018年伊始《偶像练习生》的开播掀起了内地爱豆选秀热潮，鹅系桃系还有裤系 idol 遍地开花，打投、集资、做数据、消费爱豆代言产品，前赴后继的 90-00 后少女冲在前沿为爱发电。应援给他们带来了参与感，饭圈给他们带来了认同感。区别于韩国偶像娱乐产业的成熟市场，内地选秀出道的偶像团体没有打歌舞台的支撑往往昙花一现，出道当夜即巅峰。但对于"秀粉"来说，自我情绪价值才是最重要的。

4年过去了，如今的饭圈文化和电子竞技已成了微博热搜常客，原本小众的文化圈子逐渐走进大众视野，甚至时不时C位抢镜。而新一代小众文化如汩汩泉水般，持续涌现出来。

得益于社交媒体和综艺节目的广泛传播，小众演出、国风成为备受追捧的新宠，受到所有年龄人群的喜爱。和以往的狂热粉丝不同，受访者平均每日花在小众兴趣上的金钱和时间都更趋于理性;几乎所有年龄的受访者，都更愿意将小众爱好花费控制在 10%以内;时间也控制在每天 2小时以内，纵使是 00 后学业繁重的学生党，在繁忙学业中也要抽空娱乐解压。

微信仍是当下小众圈层社交的最重要阵地，值得一提的是主流社交媒体抖音、微博、小红书、B站也开始搭建自有聊天系统，以增强平台的互动性。各圈层都有自己的受众，微博、B站、小红书仍是综合流量最大的平台;虎扑最懂直男，小红书和豆瓣是女生的领地。

00 后比想象中更"长情"，圈内资深大储不是想象中的 80 后、90 后，而是 00 后新秀;秉持吸引力法则，有相同爱好的人总会自然靠近，传教士式的安利已经不是大多数受访者的首选。

小众文化要发展，大众化和商业化是不可避免的方向之一。经过近年来的摸索，如今的粉丝抵触情绪早已没有那么强烈，商业化的负面影响逐步缩小。更多的粉丝开始发现并享受到商业化带来的积极影响。虽然仍有很多人在"渴望理解又害怕污染"的纠结心态下反复横跨，但八成受访者认为小众文化的商业化给圈层带来了更好的发展。不过，无论你喜欢的小众文化的明天在哪里，快乐才是眼前最要紧的事。

可以预见的是，人们对小众文化商业化和大众化的包容度越来越高。更多新颖的小众圈子正在进入大众视野。只能说，没有永远小众的文化，但永远存在小众文化。

来源：朴睿咨询

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