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美白一直国人护肤的核心需求。近年来，消费者对美白市场需求愈发强烈。数据显示，2021年美白市场规模相比2015年增长超过42%。消费者对美白产品的关注度在整体上呈现上升趋势，近三年关注度长超八成。京谷农业智库(JGAG)预测，2026年中国的美白市场规模将达到6740亿元。

美白进入4.0阶段，消费者在关注美白成分的基础上，更加重视肌肤健康，如同打造作品一样养护自己的肌肤，越来越注重美白护肤品与皮肤的和谐

在美白4.0阶段，效果不明显和皮肤不耐受/刺激性强是消费者使用美白护肤产品的两大痛点，由此对“高效+温和不刺激”的需求进一步激发

近年来国内美妆个护行业的投融资规模快速增长，其中国产护肤品牌尤其成为资本热捧的对象，各大头部品牌也纷纷布局了美白类产品

来源：欧诗漫&TMIC：2023国人面部美白消费趋势白皮书.pdf

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