当今营销环境日益复杂，相当一部分企业对品牌广告的认知仍然停留在追求曝光和点击量的表层。但在市场回归理性思考的趋势下，品牌主、代理商、行业媒体和平台，都在重新思考品牌广告的价值。“如何看待品牌广告和经营的长线收益如何提高品牌广告的投放效率”等问题，已成为行业共同关注的焦点。

为解答行业共性疑问，深入获得行业洞见，巨量引擎联合50位资深品牌操盘手，一起完成了一次有关品牌广告的系统性研讨，最终汇总成为本次「2022品牌广告六大风向标」。

我们看到，品牌广告的“投放”视角，正在转变为从人群、效率、效果出发综合考量的“投资”视角，品牌操盘手们也正在转型为“品牌投资官”。希望报告中的精彩观点和洞察，能为我们共同开发品牌广告的品牌投资价值指出更明确的风向标方向。

用新的思考，为企业的短期和长效增长，激发更多新可能。

在不确定的市场环境下，企业对品牌的重视程度提到一个全新的高度。不论是营业额在10亿以上的品牌，还是营业额在500万以下的品牌，都认可品牌的长期投资意义和价值。

品牌广告，是品牌投资的重要形式。大多数企业对于品牌广告的投入，相对效果广告而言，常年比例失衡。随着企业出现ROI增速放缓等现象，越来越多企业管理层开始回归对品牌基建的价值思考，并重新启动对品牌广告的投入。

来源：巨量引擎

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