据统计2022年抗衰护肤品的市场规模相较于2018年将翻倍增长，用户的抗衰需求在整个护肤市场的占比保持相对稳定的趋势。

虽然新规后上传功效评价的门槛使得抗衰宣称的市场竞争强度有所下降，但2022年抗衰宣称的市场竞争强度依旧排名较高。

2022年抗衰备案占总护肤市场的15%，较去年有所下降，此时能够准确捕捉消费者的品类需求至关重要。

学生党关注抗衰宣称的人数最多，精英男士关注度增长最快，精致熟龄关注抗衰宣称的偏好度最高。

综合人群量级、对抗衰市场的关注度增长以及对抗衰的偏好度，将精致熟龄与小镇青年选定为目标人群。

精致熟龄更偏爱新兴品类，小镇青年更爱用常规品类，护肤精油同时赢得了两个目标人群的喜爱，但是小镇青年的品类认知有待深入。

精致熟食偏爱高端产品，价格越高偏好度就越高，小镇青年主要关注300-500元的抗衰产品，但是也愿意尝试600-800的中高端抗衰产品。

抗衰的同时能够祛斑美白最受目标人群的喜爱，另外，精致熟龄对抗衰的同时淡化眼袋的需求也比较高。

精致熟龄对产品的安全性极度关注，最怕皮肤过敏不适，小镇青年最关注产品价格，偏爱性价比高的产品。

来源：美丽修行

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