截至2022年12月，我国社交媒体用户人数突破10.15亿，同比增长7.54%。其中，短视频用户人数达10.12亿，同比增长7770万，占全体网民94.85%;直播用户数达7.51亿，同比增长4728万，占网民总数70.3%。

伴随着对用户时间及心智渗透加深，社交媒体势能已起，以社媒为经营土壤的内容营销价值凸显。

2023年，社媒电商持续火热，飞瓜数据显示，抖音“618”大促GMV同比增长73%,近3年618大促呈高增长态势。小红书及视频号同步呈现可观涨势：2023年Q1,小红书电商直播场次同比增长214%;视频号直播带货销售额同比增长超8倍，看播规模同比增长300%。

传统电商平台加强站内种草，借内容化改变流量获取机制；内容平台加速升级新电商，借电商化增强变现能力。平台扮演着更多的角色，持续用优质内容推动电商发展， “内容”和“电商”正逐步走向融通共生。

内容不再只是传递信息的媒介，更是构建品牌与消费者之间紧密联系的重要桥梁。数据显示，98%的达人通过内容合作与品牌方建立联系，77%的达人会在图文/短视师下方平田购物车挂链形式 直拯营售达人上比达到69% 内突与由药主轨加速颂下万未用炳物丰挂链形 直细市员达人音比题到0970 谷与电商并现加还两者之间边界在逐渐弱化，并形成高效流转与营销闭环。

来源：亿邦智库

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